Колькі распаўсюджвальнікаў рэкламы ўключана ў рэестр МАРГ з пачатку года
Фота з архіва Навіны сюжэта «Праект «Краіна гаворыць»» Прыярытэт дабрабыту падапечных, а не кантэнту: блогер расказала, чаму не вядзе анлайн-стрымы З дзіцячага захаплення — у справу жыцця: як беларуска стварыла блог аб дапамозе жывёлам 12 лістапада, Мінск . Начальнік упраўлення абароны правоў спажыўцоў і кантролю за рэкламай Міністэрства антыманапольнага рэгулявання і гандлю Іна Гаўрыльчык расказала ў праекце БЕЛТА «Краіна гаворыць» аб дынаміцы ўключэння блогераў у дзяржаўны рэестр распаўсюджвальнікаў рэкламы.
З пачатку года ў рэестры зарэгістравана 2414 новых удзельнікаў рынку, расказала Іна Гаўрыльчык. У самім рэестры ўжо знаходзяцца амаль 12 тыс. суб’ектаў гаспадарання і фізічных асоб. «З іх ужо больш за 1/3 — гэта фізічныя асобы. Мяркуем, што гэта якраз блогеры і ёсць. Таму што, напэўна, проста размяшчаць, распаўсюджваць рэкламу ў Інтэрнэце, не маючы свайго нейкага кантэнту цікавага, каб да цябе прыйшлі паглядзець рэкламу, гэта цяжка зрабіць», — лічыць яна.
Неабходнасць вядзення рэестра абумоўлена як дзяржаўнымі, так і эканамічнымі інтарэсамі. Па-першае, гэта пытанне празрыстасці рынку: дзяржава павінна разумець, хто ажыццяўляе рэкламную дзейнасць, каб забяспечваць выкананне падатковага заканадаўства. Па-другое, рэестр спрашчае кантроль за рэкламай і абарону правоў спажыўцоў. «Знайсці чалавека проста па яго знешнім выглядзе часта бывае вельмі складана», — растлумачыла Іна Гаўрыльчык.
Прадстаўнік МАРГ падкрэсліла, што блогеры, развіваючы кантэнт, імкнуцца яго манетызаваць, а значыць, выступаюць паўнапраўнымі ўдзельнікамі рынку. Закон аб рэкламе абараняе не толькі спажыўцоў, але і вытворцаў, прадаўцоў і выканаўцаў паслуг ад ілжывай інфармацыі. «Блогеры выказваюць сваё меркаванне або асвятляюць нейкія тэмы непасрэдна ў публічнай прасторы. І трэба разумець адказнасць, калі ты з нейкай заявай туды выходзіш. Ты не маеш права абразіць кагосьці, пакрыўдзіць або сказаць няпраўду. І вось на варце гэтага якраз стаіць закон аб рэкламе», — адзначыла начальнік упраўлення абароны правоў спажыўцоў і кантролю за рэкламай.
У міністэрстве разглядаюць блогераў як распаўсюджвальнікаў рэкламы. Калі ўдзельнік рынку дапускае адзінкавае парушэнне, але аператыўна выконвае прадпісанне кантралюючага органа, пытанні да яго здымаюцца. Аднак пры сістэматычных парушэннях прадугледжана жорсткая мера — выключэнне з рэестра. Такім чынам, рэестр служыць не толькі інструментам уліку, але і механізмам прывядзення рынку ў адпаведнасць з прававымі нормамі, абараняючы правы ўсіх удзельнікаў эканамічнага абароту.
*Праект створаны за кошт сродкаў мэтавага збору на вытворчасць нацыянальнага кантэнту.
