МАРТ разъяснил распределение ответственности за недобросовестную рекламу у блогеров
Начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства антимонопольного регулирования и торговли Инна Гаврильчик рассказала в проекте «Страна говорит», как распределяется ответственность за недобросовестную рекламу у блогеров.
- Как отличить личное мнение блогера от рекламы, объяснили в МАРТ
- Сколько распространителей рекламы включено в реестр МАРТ с начала года
Инна Гаврильчик подчеркнула, что ключевым фактором при определении виновного лица является содержание технического задания и исходных данных, предоставленных рекламодателем.
Если блогер допускает нарушения по собственной инициативе — например, добавляет сравнения с конкурентами, использует некорректные выражения или искажает информацию ради привлечения внимания аудитории, — ответственность несет он сам. В таких случаях считается, что распространитель рекламы проявил самодеятельность, выходящую за рамки согласованного контента.
Однако если нарушение содержится в самой информации, предоставленной заказчиком, вина ложится на рекламодателя. «Например, компания утверждает, что ее товар — самый дешевый на рынке. Блогер, исходя из принципа добросовестности и полученной информации, транслирует это утверждение своей аудитории. Если впоследствии выясняется, что данное заявление не соответствует действительности или не имеет документального подтверждения, ответственность несет рекламодатель, так как именно он предоставил недостоверные сведения», — пояснила Инна Гаврильчик.
В случае когда вина блогера отсутствует, но реклама признана ненадлежащей, ему может быть выдано предписание о прекращении ее распространения. Для минимизации рисков обеим сторонам рекомендуется тщательно фиксировать условия сотрудничества. Несмотря на то что не все участники рынка заключают полноценные договоры с детализированными техническими заданиями, переписка в мессенджерах и электронная почта имеют юридическое значение.
«Я рекомендую и блогерам, и рекламодателям сохранять всю историю согласований на тот случай, если вдруг произойдет какая-то неприятность», — подчеркнула начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой.
*Проект создан за счет средств целевого сбора на производство национального контента.
